3月8日，长城集团在京举行新闻发布会，宣布对即将推出的网络电脑上网功能键进行公开拍卖，并欢迎有关网站积极参加竞拍。长城集团拍卖计算机上网功能键的做法在国内尚属首次，此举在业界引起了强烈的反响。
    
　　为迎接网络时代的到来，简化上网操作，满足对电脑知识了解不多的普通用户的上网需求，国内PC厂商纷纷推出网络电脑。长城集团即将发布的网络电脑与其它厂商的网络电脑不同之处在于：一是设计了更多的上网功能键（10多个），为用户提供了多种上网选择，二是长城确定功能键对应网站的合作方式与众不同，长城准备采取拍卖方式确定合作对象。
    
　　去年网络电脑刚出现时，在简化上网操作的同时，也带来了一些问题。由于一个功能键对应一个网站，通过这个功能键上网就意味着用户每次都将进入同一个网站。在国内，网络电脑问世后引起了行业内外极大的关注，也引来了大量的批评。最激烈的批评在于，预先设置的功能热键损害了用户的选择权，从而违背了网络自由选择的精神。特别是只提供一个上网功能键并设置为厂商自有网站的网络电脑，更是违背了网络时代各个环节必须专业化供给的原则。
    
长城集团称，举办此次拍卖活动的目的在于通过从竞争者中优选精品网站和知名网站，给用户提供更好的内容服务，充分满足用户的上网需求，从而在继承网络电脑简化上网操作的同时，突破其他网络电脑的固有缺陷，继续弘扬网络的自由精神和网络的专业化供给原则。
    
拍卖是一种竞价购买方式，出价最高者将拥有功能键的设置权。长城准备将功能键按照网站的内容进行分类，每个功能键分别指向一个不同类型的网站，并对可能引起竞争的功能键进行拍卖，从而保证功能键设置的公平合理。但是，一些人担心，通过拍卖功能键仍然不能解决用户的自由选择问题，而且出价最高的买主能否提供最好的信息内容仍然是个问题。
    
有人认为，推出网络电脑是PC厂商实施网络战略的重要标志，网络时代企业将以一种全新的模式运作。长城集团在产品问世之前就对其进行市场运作，这是不是也算对网络经济运行模式的一种尝试？长城集团是否因此把握住了网络经济运行的脉搏？
    
市场观察人士指出，长城拍卖功能键开了国内此类活动的先河，它发现了一种以前被我们忽视的资源的价值，也就是注意力的价值。从经济学意义上说，长城此举拍卖的是用户的注意力，但是，这种注意力到底价值几何？注意力经济能否变成现金？此举是否意味着PC厂商和网络内容提供商大规模合作的开始？小小的功能键是否会成为ICP们争夺的重要战场？种种疑问，有待拍卖结果为我们揭开谜底。
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